伴随信息化年代的到来，全球经济一体化趋势已经明朗。今天企业之间的角逐是信息、人才和常识的角逐。常识经济已经开始逐步取代以往的工业经济占据市场主导地位的经济形态，企业之间的角逐取决于企业内部很多方面革新能力的大小。而一个企业的市场推广活动是不是有足够的创造力和革新能力，决定着企业的成败。目前企业产品生产的工作效率已经普及，只有积极地进行营销推广方案的革新，才可以让一个企业有足够的能力应付出现的新挑战。所谓的市场推广能力，就是企业为了适应环境和市场不断变化的境况，从策略的高度，以十分长远的视角来考虑和剖析推广市场的情况，进而依据实质状况来策划崭新的营销推广活动。但国内改革开放也仅仅几十年的时间，企业的市场推广活动并非非常成熟，存在不少问题。下面笔者就从国内企业品牌营销市场近况的剖析与营销推广方案的什么时间建议两点出进步开剖析，期望对国内海量企业的市场推广活动有所启发。

1、国内企业市场推广近况剖析

（一）狭隘的市场推广观念

市场推广就是在产品的制造、交流、传播、交换的过程中，为我们的顾客、买家、合伙人甚至是整个社会带来价值的整个过程和体系，泛指推广职员在产品销售过程中的一系列活动。但现在国内不少企业对于市场推广的定义认识是十分狭隘的。改革开放之前，国内有一段长长的计划经济年代，这类都在现在不少企业开创者心中留下深刻的影响，所以目前不少企业都在秉承传统的生产营销策略。不少企业忽略买家，生产的产品没充分从买家需要考虑，生产的不少产品都是市场淘汰的落后商品或者生产出一些供大于求的商品，导致产品销售滞后困难。除此之外，还有非常大一部分企业在产品营销推广方案拟定的过程中使用传统的营销推广方案，看重企业短期的价值，忽略企业长期的进步壮大。

（二）市场营销推广方案拟定缺少科学理论的指导

目前不少企业在拟定产品的营销推广方案时，缺少科学理论的指导，总是在销售过程中某个环节处置不好，影响推广产品的销售。比如不少企业在市场推广过程中，不会用联系的看法看问题，忽略整体与局部的关系。营销推广方案的拟定只关注推广这一环节，而对于产品的生产与企业内部的管理有所忽略，一味地以市场为导向做规划，但企业内部职员管理、组织构造等等出现不少问题，职员管理的松散不合理最后影响企业的进步进步。而对于生产过程管理不善，则会导致生产的产品存在水平问题。假如生产的产品不可以充分地满足买家的需要，那样再好的营销推广方案最后也会沦为纸上谈兵，不会产生实质价值。即便营销推广方案非常成功，把产品成功销售出去，那样较差的商品水平反过来成为利剑直刺企业本身，对企业的声誉、公信力和形象产生影响，最后对企业的存活产生威胁。

（三）企业薄弱的推广革新意识

现在，国内不少企业的推广革新意识十分薄弱，营销策略传统落后。不少企业非常难适应迅速到来的信息年代和常识经济的时尚，觉得海外不少营销推广策略都是基于海外发达的经济水平之上的，那些营销策略距我们的企业相距甚远，觉得国内现在的经济水平还没达到推行国际推广的水平。比如网络推广营销、借助新媒体革新营销推广手法等等，不少企业都觉得难登大雅之堂，不够正式庄重，因此对不少新媒体同意程度弱，也不会去主动地考虑或者研发有关的营销推广方案。譬如不少企业在做商品宣传的时候，仅限于户外广告、电视、报纸等传统的媒体形式，但对于新事物如微信、微博、电子商务平台等选择还是比较慎重的，不少企业觉得互联网宣传是虚拟的，能否产生价值非常难确定。并且现在不少企业领导年龄都比较大，受国内传统守旧思想与计划体制观念的影响较深，常见觉得“酒香不怕巷子深”的观念，不会常识信息年代推广的重要程度。

（四）盲目的营销推广手法革新

目前不少企业领导和销售负责人已经嗅到常识经济年代的到来，了解应该与时俱进，用积极的心态迎接新事物，但因为本身常识的局限与对新事物的认识和同意需要一个过程，所以不少企业领导在借助新媒体进行推广革新的时候，总是限于盲目的跟风，只重视形式的革新，而深入不到本质。对于崭新的营销推广策略缺少认真的研究，不可以把自己企业商品的优势，用非常不错的形式跟新媒体推广结合起来，而是照抄照搬。这种简单的模仿和跟风总是使企业的营销推广活动非常难收到应有些成效，甚至还会干扰企业的进步。比如前一段时间京东商城做的创意广告，这种新颖的推广方法给买家和各行各业留下了深刻的印象，于是一大量企业开始模仿“京东体”的广告词竞相宣传，从教育界到餐饮界、从房产到网络商品销售等等一夜之间各种被改编的京东体遍地开花，在网络各大媒体，如微博、微信疯传。这就是典型的盲目跟风，起不到任何的推广成效。所以目前不少企业在营销推广手法革新上，存在重视形式、盲目跟风的特征。

2、国内企业市场推广进步方案

（一）看重营销策略和方法的革新

目前，伴随国内特点社会主义市场经济体制的不断健全和信息技术的不断健全，企业的推广环境已经不再是传统的环境，目前信息流动快，不少买家通过互联网完全好了解到自己需要的产品全球的价格，加上目前生产厂家品的硬件标准也在趋同，市场秩序逐步建设完成，所以产品在水平、价格等等客观方面已经非常难拉开差距，而让买家更为关注的将是商品的款式、包装与品牌、服务等市场推广范围内的内容，所以将来的企业在推广过程中要看重营销策略和营销推广手法的革新。

关于产品的营销推广手法革新，第一是要推行数字化的营销推广方案，运用现代的电子方法和互联网技术把企业的资源充分地调动起来，在商品生产到销售过程中，提供效果最好率、最周到的服务，通过买家对商品的认可和支持来获得产品的价值；第二，产品生产要整理物流推广，让物流来为市场推广服务。物流在现代社会已经十分常见，所以企业要重视现代物流管理，从物流管理来降低产品运输的本钱，这也关系着企业的根本利益。现在，国内不少企业对物流管理还处于初级阶段，不会借助物流服务的品质高效来获得顾客的认同，最后获得市场。 （二）看重现代电商推广

现代社会，电子计算机的普及为现代电商的进步提供了基础，促进了网络推广营销的进步。网络推广营销已经成为不可逆转的推广进步大趋势。运用电商是企业在愈演愈烈的全球化年代获得进步的必然趋势。企业应该革新推广思路，努力发展网络市场，把企业的合作发挥到最佳。网络的年代更是合作团结的年代，可以帮助企业在全球范围内找到更好的合伙人，所以现代企业在推广过程中要逐步打造合作角逐为一体的营销策略。同时，企业品牌营销活动的进步还需要完整的网络推广营销组织结构，所以企业要看重网络推广营销团队的打造，包含网络媒体广告宣传、互联网客服、互联网订购和支付、电子账户和买卖管理等等一系列的崭新市场推广模式，从而减少企业的推广本钱，扩展企业产品的全球推广市场，最后为企业获得收益。

除此之外，在企业实行电商推广的同时，还应该看重其他推广方法的健全，如传统的关系推广，看重企业本身与角逐对手、买家、销售商、政府机关等等关系的推广，从而提高企业的公信力度。充分借助近期时尚的事件推广。事件推广有着十分强大的传播功能，假如一个企业能把事件推广做好，那样对于公司形象的树立、企业产品的销售将起到事半功倍有哪些用途。

（三）看重企业和产品品牌的推广

在经济全球化的今天，一个企业要想走出国门，达成国际推广，那样品牌推广则是十分有效的一个营销推广手法。

品牌是产品的标志和符号，名牌商品使自己和其他相同种类商品不同开来，产生一种特有些竞争优势。品牌知名度成为衡量一个国家综合经济实力、市场竞争优势和国名经济进步水平高低的要紧表现。在经济全球化的今天，一个国家能否成为世界强国，归根到底取决于其本身经济竞争优势的强弱。在商品愈加同质化的今天，国际市场角逐已经抛弃商品角逐阶段而转向品牌角逐。当商品进步到成熟阶段，一个品牌可以象征着一个企业生产的商品市场优势。比如：“奔驰”代表着优质和安全；“LV”象征着地位和身份；“麦当劳”代表着速食界的龙头地位。因为品牌可以体现商品的竞争优势，所以品牌就产生了巨大的价值，品牌作为企业的核心部位，已经成为能否在国际市场角逐中获得胜利的重点原因。国内商品之所以在国际市场上缺少竞争优势，不是由于商品的水平或者价格问题，而是缺少享誉国际的驰名品牌。因此实行品牌策略，塑造是我们的品牌，运用品牌推广打开国内外贸市场的大门，已经成为现在国内企业获得品牌效应的迫切需要。对于国际贸易中的品牌推广方案进行剖析，不只会丰富国际贸易中的品牌推广方案的研究内容，而且也拓宽了国内在国际贸易中的品牌推广方案研究的视角，降低了国内在国际贸易中品牌推广方案滥用的盲目性，提升了国内在国际市场上的重要程度。